Die Vielfalt der Werbeartikel im modernen Marketing und Kundenbindungsmanagement ist größer als jemals zuvor. Eines der beliebtesten Mittel für Werbeartikel stellen Süßigkeiten dar. Schmackhaft und klein sind diese in vielen verschiedenen Formen bei allen möglichen Zielgruppen sehr beliebt.

Vor allem im Bereich der Nahrungs- und Genussmittelindustrie werden vorwiegend Süßigkeiten ausgegeben. Der entsprechende Vorteil hier ist, dass die Zielpersonen den Markenwert über mindestens drei Sinne wahrnehmen: den Geruch, die Optik sowie den Geschmack. Diese Kombination lässt den Effekt der einprägsamen Erinnerung stärker werden und die Marke bleibt länger im Kopf der Zielpersonen.

Süßigkeiten haben zudem den großen Vorteil der relativ günstigen Herstellungskosten und lassen sich außerdem lange haltbar machen und aufgrund des geringen Eigengewichtes leicht transportieren. Bei den meisten Personen kommt diese Art von Werbeartikeln sehr gut an und man erinnert sich immer im positiven Sinne an geschmackvolle Süßigkeiten sowie an eine entsprechend positive Marke beziehungsweise an ein Unternehmen mit gutem Ruf.